Melitta Bentz setzte früh auf die Kraft der Marke, um damit die hohe Qualität der Produkte herauszustellen und sich vom Wettbewerb abzugrenzen. Daher achtete Melitta Bentz streng darauf, Gebrauchswarenschutz, Patente und Warenzeichen anzumelden, einheitliche Schriftzüge und Logos einzusetzen und stets gleiche Farben und Formen zu verwenden.
„Melitta Bentz verdanken wir zweifellos unsere Liebe zu Marken“, so Volker Stühmeier. „Wir definieren uns über Marken und entwickeln diese mit größter Sorgfalt und Kompetenz kontinuierlich weiter. Dabei war und ist unser Anspruch, Produkte zu entwickeln und anzubieten, die Qualitätsstandards in ihrem Markt setzen. Wir wollen immer da sein, wo man Leidenschaft spürt, schmeckt, lebt und schätzt und wo es im Alltag auf Verlässlichkeit, Vertrauen und Kompetenz ankommt.“